Mars Wrigley verwandelt M&M’S

In Berlin hat Mars Wrigley einen M&M’S Flagship Store im außergewöhnlichen Design eröffnet. Damit demonstriert Mars Wrigley einmal mehr die Wandlung des Handels zum Treffpunkt mit Erlebniswert. Dementsprechend wurde der M&M’S am Kurfürstendamm gemeinsam mit dem globalen Markentransformationsunternehmen Landor & Fitch gestaltet. Das Ergebnis: Ein 3.000 Quadratmeter großes Wunderland. Das Ziel: Millionen von Besuchern. Als Attraktion dient unter anderem ein fantastischer Zug. Die U-Bahn scheint aus der Wand zu kommen. Der mit Graffiti besprühte Waggon verleiht dem Store Berlin-Flair. Das Design soll die Besucher anregen, mit der M&M’S-Community in Kontakt zu treten. Für ganz anderes Berliner Underground-Feeling  sorgen ‚Clubbing Pods‘. Die kapselförmigen Räume bieten den Besuchern Dance-Experience. Zudem finden die Kunden in dem vom Mauerpark inspirierten Karaoke-Garten des Stores eine Bühne für Selfies. Und die M&M’S Street Art Galerie lädt letztlich dazu ein, eigene Kunstwerke zu schaffen und sich auf der Dachterrasse mit Freunden zu treffen.

Mars Wrigley feiert M&M’S und Berlin

„Als wir dieses neue, außergewöhnliche Flagship entwarfen, wollten wir, dass jeder Gast sofort die Freude an der Marke M&M’S spürt und sieht, wie Berlin, unsere Gastgeberstadt, gefeiert wird“, sagt Landor & Fitch Creative Director Eric Daniel. „Die Grundprinzipien des Designs sind Farbe, Helligkeit, Rundheit und kurvenreiche Wege. Im Zentrum steht die spiralförmige, bonbonfarbene Treppe, die die Gäste auf drei Ebenen zu Erlebnissen führt, welche den Charme und Spaß der Marke M&M’S zum Ausdruck bringen.”

„Dieser Launch markiert eine wunderbare Zukunft für die Marke M&M’S hier auf dem deutschen Markt“, meint Lars Schlossbauer, Managing Director bei Landor & Fitch DACH. „Unser außergewöhnliches Design ist eine Hommage an die pulsierende Identität Berlins, während es gleichzeitig die Fan-Favoriten widerspiegelt, die wir alle kennen und lieben. Die langjährige Partnerschaft zwischen Landor & Fitch und M&M’S hat zu sehr erfolgreichen Einführungen im Einzelhandel in Amerika und China geführt, und wir freuen uns sehr, unsere Zusammenarbeit nun auch in Europa zu präsentieren.”