Ab Anfang März können sich Obela-Fans über eine Hummus-Innovation freuen. Denn dann gibt es den beliebten orientalischen Aufstrich zum ersten Mal in zwei süßen Varianten: Hummus Schoko und Hummus Salted Caramel. Die beiden Neuzugänge im Obela Angebot sind als vegane Alternative zu Marmelade und Nuss-Nougat-Creme geeignet. Damit erweitern die Hummus-Enthusiasten, wie sich die Obela Mitarbeiter selbst nennen, ihr Angebot auf elf Geschmacksvarianten. Dabei gesellen sich erstmals süße Variationen in das sonst würzige bis pikante Sortiment. Unterstützt werden die beiden Obela Neueinführungen mit einer breit angelegten Social Media Kampagne auf Instagram und Facebook, Influencer Marketing und Couponing. Zudem können Konsument*innen die beiden Neulinge im Rahmen ein großangelegten POS-Aktion zwischen April und Mai 2022 gratis im Rahmen der Gratis-Probierwochen testen – mit dem Ziel neue Verwender in die Hummus-Kategorie zu holen.